Odabir akartonski POP zaslonna prvu zvuči jednostavno. Mnogi kupci počinju gledajući stil prikaza, cijenu ili vizualni učinak. Ali to obično nije najbolje mjesto za početak. Zaslon koji izgleda privlačno u konceptualnom crtežu još uvijek može biti pogrešan izbor za proizvod, okruženje trgovine ili cilj kampanje.
Bolji pristup je odabir zaslona prema prilagodbi. Drugim riječima, pravi kartonski POP zaslon je onaj koji odgovara zahtjevima proizvoda, postavkama maloprodaje, proračunu, imidžu marke, ponašanju kupaca i planu uvođenja. Tu obično počinje bolji učinak u maloprodaji.
1. Što proizvod zahtijeva?
2. Gdje će se zaslon koristiti?
3. Koji su proračun i rokovi realni?
4. Odgovara li zaslon identitetu marke?
5. Kako se kupci ponašaju oko ovog proizvoda?
6. Hoće li zaslon raditi u velikom broju?
Ostatak ovog vodiča razlaže ta pitanja na praktičniji način.
Najprije shvatite zahtjeve proizvoda
Kartonski POP zaslon uvijek bi trebao započeti proizvodom, a ne formatom zaslona. To možda zvuči očito, ali ovdje mnogi projekti skrenu s puta.
Težina proizvoda i sadržaj pakiranja
Prvo pitanje je težina. Lagana torbica za grickalice i niz pića u bocama ne trebaju istu strukturu. Teži proizvodi obično trebaju jaču potporu za police, stabilniju podlogu i bolju raspodjelu opterećenja. Stil pakiranja je također bitan. Kutije, boce, staklenke, viseća pakiranja i fleksibilne vrećice ponašaju se drugačije na zaslonu.
To znači da bi sam proizvod trebao voditi strukturu. Zaslon koji radi za kozmetiku možda neće dobro funkcionirati za pića. Dizajn koji odgovara robi u kutiji možda neće odgovarati lomljivim pakiranjima. Prije nego što odaberete podni zaslon, zaslon na pultu, zaslon na paletama ili pomoćni zaslon, važno je razumjeti što proizvod traži od zaslona.
Broj SKU-a mijenja najbolji izgled
Jedna -SKU kampanja često treba čišću, fokusiraniju strukturu. Multi-SKU zaslon obično zahtijeva bolju organizaciju, jasnije odvajanje polica i lakšu logiku ponovnog punjenja. Ako zaslon nosi previše SKU-ova bez dovoljno strukture, rezultat može djelovati pretrpano i teže kupovati.
Dakle, da, veličina zaslona je važna, ali organizacija proizvoda jednako je važna.
Upoznajte maloprodajno okruženje
Dobar prikaz u pogrešnoj trgovini još uvijek može biti lošiji. Maloprodajno okruženje mijenja kakav je POP zaslon praktičan i učinkovit.
Vrsta trgovine utječe na najbolji format prikaza
Supermarketi obično nagrađuju veću vidljivost i veću prisutnost kampanje. Trgovine mješovitom robom često trebaju manji prostor i brže preuzimanje od strane kupaca. Specijalizirana maloprodaja može zahtijevati čišću prezentaciju i jače pripovijedanje proizvoda.
Zbog toga isti proizvod može trebati različita rješenja prikaza u različitim kanalima. Pravi kartonski POP zaslon za lansiranje u supermarketu možda nije pravi odgovor za prodavaonicu ljepote ili ljekarnu.
Uvjeti plasmana važniji su nego što kupci očekuju
Gdje će zaslon stajati jednako je važno kao i njegov izgled. Prevelik podni zaslon može prekinuti protok kupaca u tijesnom prolazu. Zaslon na šalteru može raditi vrlo dobro u jednoj blagajničkoj zoni, a loše u drugoj. Sidekick prikazi uvelike ovise o susjedstvu. Zasloni na paletama zahtijevaju dovoljno prostora da opravdaju svoj otisak.
Ovo je jedan od razloga zašto je okvir slike koristan. "Upoznajte maloprodajno okruženje" nije samo opći savjet. To je stvarni strukturni zahtjev.
Uskladite se s proračunom i vremenskom crtom
Prikazni program nikada nije samo dizajnerska odluka. To je također odluka o vremenu i proračunu.
Najjeftiniji zaslon nije uvijek onaj pravi
Neki kupci prerano uspoređuju opcije prikaza samo na temelju cijene. Ali najbolja ponuda nije uvijek i najjeftinija ponuda. Zaslon s nižom-cijenom može stvoriti više problema u otpremi, sastavljanju ili-izvedbi u trgovini. Malo viša-struktura troškova može uštedjeti vrijeme, poboljšati uvođenje i podržati bolju maloprodaju.
Vremenski okvir može promijeniti najbolji izbor
Ako je okvir kampanje tijesan, pravi zaslon može biti onaj koji podržava brže uzorkovanje, bržu prilagodbu umjetničkog djela i glatkiju proizvodnju. Ovo je posebno važno za sezonske promocije, programe pokretanja i lansiranje lanaca-trgovina. Dizajn koji izgleda impresivno, ali usporava cijeli projekt nije uvijek pametan izbor.
Dakle, kada ocjenjuju kartonski POP zaslon, kupci bi trebali razmišljati u smislu ukupne vrijednosti programa, a ne samo jedinične cijene.
Uskladite prikaz s identitetom robne marke
Ovaj dio biva zanemaren češće nego što bi trebao. Zaslon nije samo alat za prodaju. To je također signal marke.
Struktura i grafika trebaju podržati priču marke
Neki proizvodi trebaju hrabru promotivnu energiju. Drugi trebaju čišći i vrhunski izgled. FMCG proizvod-vođen vrijednošću može imati koristi od-visoke{3}}vidljive grafike i snažne poruke. Kozmetički ili wellness proizvod možda treba bolju organizaciju, mekšu komunikaciju i profinjeniji vizualni dojam.
To ne znači da karton ne može podržati jači identitet marke. Apsolutno može. Zapravo, otisnute površine jedna su od njegovih najvećih prednosti. Ali zaslon ipak mora biti dizajniran na način koji odgovara onome kako marka želi biti viđena.
Brand odgovara ne samo u boji
Prikladnost robne marke također se očituje u obliku, formatu, hijerarhiji i interakciji s kupcima. Neuredan zaslon može oslabiti vrhunsku poruku. Prikaz koji se čini previše jednostavnim može biti lošiji od snažne kampanje. Pravi zaslon nije samo strukturalno ispravan. Također bi trebao biti vizualno usklađen s proizvodom i markom koja stoji iza njega.
Razmotrite ponašanje i iskustvo kupca
Ovo je jedan od najvažnijih dijelova odluke, ali i jedan od najpodcijenjenijih.
Neki se proizvodi kupuju brzo, drugima je potrebna dodatna podrška
Zaslon brojača dobro funkcionira kada proizvod ovisi o brzom podizanju i odlukama s-niskim trenjem. Podni prikaz može funkcionirati bolje kada je cilj veća vidljivost ili snažnija izjava kampanje. Sporedni zaslon često bolje pristaje kada su unakrsna-prodaja i dodatne-kupnje važni. Paletni zaslon najbolje funkcionira kada je cilj veliki-pokret.
Drugim riječima, prikaz bi trebao odgovarati načinu na koji kupac kupuje.
Dobar bi zaslon trebao biti jednostavan za kupnju
Ako je proizvod teško vidjeti, dosegnuti, usporediti ili napuniti, zaslon će imati poteškoća. Zaslon ne bi trebao samoprivući pažnju. To bi trebalo učiniti proizvod lakšim za razumijevanje i lakšu kupnju. To uključuje:
jasan pristup proizvodu
logičan raspored polica
čitljive poruke
odgovarajuću visinu i lice proizvoda
jednostavno obnavljanje zaliha za osoblje trgovine
Ovdje se susreću ponašanje kupaca i maloprodaja.
Planirajte skalabilnost i fleksibilnost
Posljednja točka u infografiki posebno je važna za B2B kupce. Dobar-uzorak prikaza je jedna stvar. Zaslon koji radi u mnogim trgovinama nešto je drugo.
Razmišljajte dalje od prototipa
Zaslon može izgledati dobro u uzorku, ali postaje teži za rukovanje u otpremi, postavljanju trgovine ili masovnom predstavljanju. Zato bi skalabilnost trebala biti dio odluke od samog početka. Kupci bi trebali pitati:
Hoće li se ovaj zaslon učinkovito otpremati u-pakiranom obliku?
Je li lako sastaviti osoblje trgovine?
Može li se dosljedno koristiti u više trgovina?
Mogu li se grafike ili varijante proizvoda ažurirati bez promjene cijele strukture?
Fleksibilnost je važna u modernoj maloprodaji
Maloprodajni programi kreću se brzo. Promjena promocija. Proizvodi se mijenjaju. Regionalne potrebe se mijenjaju. Zaslon koji je previše krut može postati problem čak i ako prvi dan izgleda jako. Dobar kartonski POP zaslon trebao bi podržavati postavljanje, a ne komplicirati.
Uskladite vrstu prikaza s ciljem prodaje
Nakon proizvoda dolazi cilj prodaje. Ovdje mnogi projekti kartonskog POP zaslona postaju mnogo jasniji. Isti proizvod može trebati različite formate ovisno o tome što marka želi da zaslon radi.
Zaslon za pokretanje nije isto što i dodatak za -naplatu. Veliki{2}}program klupske trgovine nije isto što i pomoćni izložak koji podržava unakrsnu-prodaju. Format mora odgovarati poslu.
Podni zasloni za vidljivost i veću prisutnost kampanje
A podni prikazje obično pravi potez kada je vidljivost glavni cilj. Stvara jaču prisutnost u-prolazu i daje kampanji veću fizičku težinu u maloprodajnom okruženju. Za lansiranje proizvoda, sezonske promocije ili programe s više-SKU robnih marki, to može biti upravo ono što je potrebno.
Podni zaslon također daje više prostora za strukturu, grafiku i fleksibilnost prodaje. Ali zahtijeva više prostora i bolji položaj. Ne treba ga odabrati samo zato što se osjeća važnijim. Treba ga odabrati jer kampanja zapravo treba tu razinu prisutnosti.
Zasloni brojača za impulsno i brzo podizanje
A prikaz brojačanajbolje funkcionira kada je kupac već blizu točke odluke. Zone za naplatu, šalteri za usluge, recepcije i kompaktna područja s proizvodima jaki su slučajevi upotrebe. Ti su prikazi obično najučinkovitiji s manjim proizvodima, nižim cijenama i brzim-ponašanjem grabljenja.
Ovo je dobar format za slatkiše, robu-veličine za putovanja, dodatke, probne artikle i proizvode koji imaju koristi od-dodatnog ponašanja. Najbolji prikaz brojača je brz. Ne bi trebalo zahtijevati previše vremena ili pažnje.
Ako je proizvodu potrebno detaljno objašnjenje, prikaz brojača možda neće biti dovoljan sam po sebi. Ali ako je cilj brza dodatna prodaja, može biti vrlo jak.
Paletni displeji za-maloprodajne programe velike količine
A prikaz paletaje izgrađen za razmjere. Manje se radi o suptilnom merchandisingu, a više o kretanju volumena uz snažnu vidljivost. Supermarketi, skladišni klubovi i veći trgovački lanci koriste ovaj format kada je sama količina proizvoda dio prodajne strategije.
Ovo je često pravo rješenje za pića, rasuto-zapakirane artikle, proizvode za kućanstvo ili promotivnu zapakiranu robu gdje zaslon treba sadržavati značajne zalihe, a još uvijek izgleda organizirano. Ako cilj prodaje ovisi o brzom premještanju većih količina, paletni izlog može biti bolji izbor od standardnog podnog izlagača.
Sidekick Displays for Add{0}}Sales
Sidekick display, ili power wing, manji je-format otiska koji posebno dobro funkcionira za-on i cross-merchandising. Korisno je kada je prostor ograničen, ali je vidljivost proizvoda i dalje važna.
Ovaj je format često najbolji kada proizvod pripada drugoj kategoriji, a ne vlastitoj velikoj zoni. Baterije u blizini elektronike. Grickalice pored pića. Mali dodaci pored glavnog predmeta. Pomoćni zaslon ne pokušava dominirati prolazom. Pokušava uhvatiti kupca u pravom trenutku.
Ta je razlika bitna.
Uobičajene greške koje kupci čine
Postoji nekoliko grešaka koje se uvijek iznova pojavljuju:
odabir formata prije razumijevanja proizvoda
usredotočujući se na izgled, ali ignorirajući otpremu i montažu
usporedba cijene prije usporedbe prilagodbe strukture
zaboravljajući otisak trgovine i uvjete punjenja
tretirajući svaki maloprodajni kanal kao da mu je potrebno isto zaslonsko rješenje
Te su pogreške uobičajene jer se u početku čine malima. Kasnije postaju skupi.
Kako donijeti bolju odluku prije nego što zatražite ponudu
Prije nego što zatražite ponudu, pomaže jasnije definirati projekt. Bolji brief obično vodi do bolje preporuke.
Kupac bi trebao pojasniti najmanje:
težinu i dimenzije proizvoda
vrsta pakiranja
broj SKU-ova
cilj prodaje
vrstu trgovine i prostor za smještaj
očekivani životni vijek prikaza
očekivanja isporuke i montaže
Na taj način dobavljač može preporučiti pravu strukturu, a ne samo dati cijenu.
Ako planirate prilagođeni kartonski POP zaslon, bolje je zatražiti preporuku strukture na temelju pristajanja proizvoda, maloprodajnog okruženja i logike uvođenja nego prerano uspoređivati ponude samo po izgledu.
Zaključak
Ne postoji univerzalni najbolji kartonski POP zaslon. Pravi izbor ovisi o proizvodu, maloprodajnom okruženju, cilju kampanje i praktičnoj stvarnosti uvođenja.
To je zapravo temeljna poruka infografike i samog članka. Bolja odluka o prikazu obično dolazi od postavljanja pravih pitanja pravim redoslijedom: prvo proizvod, zatim trgovina, treće izvođenje, a nakon toga format. Kada se ti dijelovi poslože, veća je vjerojatnost da će zaslon dobro funkcionirati u maloprodaji-ne samo da će izgledati dobro u prezentaciji.
FAQ
1.Koji je najbolji kartonski POP zaslon za teške proizvode?
Teški proizvodi obično trebaju jaču podnu izložnu strukturu ili izložnu strukturu na paletama s boljim ojačanjem i stabilnošću baze. Najbolji format ovisi o težini proizvoda, rasponu polica i trajanju kampanje.
2. Trebam li odabrati podni zaslon ili stolni zaslon?
Odaberite podni prikaz kada su vidljivost i jača prisutnost kampanje važniji. Odaberite prikaz brojača kada proizvod ovisi o brzom preuzimanju, impulzivnom ponašanju ili položaju na blagajni.
3. Kako mogu odabrati POP zaslon za više SKU-ova?
Usredotočite se na organizaciju polica, jasnoću kupca, pristup dopunjavanju i vizualno odvajanje. Multi-SKU zasloni trebaju strukturu, a ne samo više prostora.
4. Što trebam provjeriti prije naručivanja prilagođenog kartonskog POP zaslona?
Prije potvrde strukture provjerite veličinu proizvoda, težinu, broj SKU-ova, vrstu trgovine, područje postavljanja, trajanje kampanje, način dostave i očekivana montaža.
5. Kako dostava utječe na odabir POP zaslona?
Dostava utječe na troškove prijevoza,-učinkovitost pakiranja, rizik od oštećenja i brzinu uvođenja. Zaslon koji izgleda snažno, ali se loše isporučuje možda nije pravi izbor za veći maloprodajni program.