Kako dizajnirati maloprodajne izložbe za sezonske promocije

Sezonske promocije kreću brzo. Izložba može imati samo nekoliko tjedana da privuče kupce, ispravno drži proizvode i zaradi svoj prostor u trgovini.

Taj kratki prozor mijenja sve.

Za redoviti maloprodajni izlog, robne marke možda više brinu o dugoročnoj-prezentaciji i stabilnoj prisutnosti na policama. Za sezonsku kampanju prikaz mora raditi brže. Treba privući pozornost, objasniti ponudu, podržati količinu proizvoda, uklopiti se u maloprodajni prostor i biti jednostavan za postavljanje za osoblje trgovine prije nego što promocija izgubi svoje vrijeme.

Zbog toga se sezonska kartonska izložba ne bi trebala tretirati kao normalna izložba s blagdanskom grafikom dodanom na vrhu.

A Promocija božićnih zalogaja, set za njegu kože za Valentinovo, kampanja slatkiša za Noć vještica i -u-školski pribor mogu koristiti kartonske materijale, ali struktura, raspored proizvoda, vizualna poruka i način pakiranja mogu biti vrlo različiti.

Za robne marke koje planiraju prilagođene kartonske maloprodajne izloške, pravo pitanje nije samo "Kako bi to trebalo izgledati?" Bolje pitanje je:

Kako bi se ovaj zaslon trebao prodavati tijekom kratkog sezonskog prozora?

Ovaj vodič objašnjava kako dizajnirati sezonske maloprodajne izloške od cilja kampanje, strukture prikaza, grafike, učitavanja proizvoda, pakiranja, predstavljanja i komunikacije s dobavljačem.

Zašto je za sezonske promocije potrebna drugačija strategija prikazivanja

Sezonske promocije nisu-kao-uobičajeni maloprodajni programi. Vrijeme je tijesno, vizualna konkurencija jača, a zaslon obično treba brže stvoriti razlog za kupnju.

Normalni maloprodajni zaslon može podržavati stalnu vidljivost proizvoda. Sezonski prikaz često treba potaknuti određenu ponudu: blagdanski darovni set, ograničeno-izdanje okusa, paket proizvoda, rasprodaju, novo lansiranje ili kratkoročnu-promotivnu cijenu.

To znači da zaslon mora raditi nekoliko stvari odjednom.

Trebao bi izgledati dovoljno sezonski da zaustavi kupce. Trebalo bi i dalje izgledati kao marka. To bi trebalo učiniti proizvod lakim za razumijevanje. Trebao bi sadržavati točnu količinu. Trebao bi biti jednostavan za sastavljanje. A kada promocija završi, trgovac ne bi trebao imati komplicirano upravljanje.

Ovo je jedan od razlogakartonski POP displejinaširoko se koriste za sezonske maloprodajne promocije. Fleksibilne su strukture, snažni u ispisu, lakši od mnogih trajnih materijala i lakši za prilagodbu za kratkoročne-kampanje.

Ali fleksibilno ne znači nemarno.

Dobar sezonski kartonski prikaz treba planirati oko kampanje, a ne samo oko umjetničkih djela.

Najbolji sezonski prikazi djeluju pravodobno, a da ne postanu neuredni. Koriste sezonu kako bi privukli pozornost, zatim strukturom i prezentacijom proizvoda podržali prodaju.

Započnite sa sezonskim ciljem kampanje

Prije odabira vrste prikaza definirajte cilj promocije.

Ovaj korak zvuči jednostavno, ali se često propušta. Neki timovi prvo počinju s oblikom prikaza: "Želimo apodni prikaz," ili "Trebamo protumjernu jedinicu." To bi moglo funkcionirati ako je struktura već testirana. Ali za novu sezonsku kampanju, cilj bi trebao biti ispred strukture.

Zaslon za lansiranje proizvoda nije isto što i zaslon za rasprodaju. Darovna promocija ne treba isti izgled kao-kampanja grickalica s velikom količinom.

Lansiranje proizvoda, blagdanska rasprodaja, rasprodaja ili promocija darova?

Različiti sezonski ciljevi zahtijevaju različite prioritete prikaza.

Za lansiranje proizvoda, zaslon mora educirati kupca. Možda će trebati jače zaglavlje, jasne prednosti proizvoda, slike upotrebe i dovoljno prostora da se proizvod ističe.

Za blagdanske rasprodaje izložbi je često potreban poklon. Pakiranje, boja, grupiranje proizvoda i emocionalni znakovi važniji su. Zaslon će možda morati prikazati setove, pakete ili ograničena sezonska pakiranja.

Za odobrenje ili velike{0}}promocije, kapacitet i pristup mogu biti važniji od pripovijedanja. Kanta za smeće ili zaslon na paleti možda će raditi bolje od uglađene strukture malog-kapaciteta.

Za-vremenski ograničene ponude poruka bi trebala biti brza. Kupci bi trebali razumjeti ponudu bez čitanja dugog odlomka.

Sezonski prikaz ne mora reći sve. Treba reći pravu stvar za tu kampanju.

Uskladite prikaz s prozorom za promociju

Duljina promocije također utječe na dizajn zaslona.

Ako kampanja traje samo dva ili tri tjedna, zaslon bi trebao biti jednostavan za proizvodnju, lak za slanje i brz za postavljanje. Možda neće trebati previše složenu strukturu. U ovom slučaju, čista grafika, jednostavna montaža i ispravan pristup proizvodu mogu biti važniji od teške konstrukcije.

Ako zaslon ostaje u trgovini jedan do tri mjeseca, struktura postaje važnija. Police moraju izdržati uzastopno uklanjanje i ponovno punjenje proizvoda. Izlog bi i dalje trebao izgledati organizirano nakon prve kupovne gužve.

Za sezonska uvođenja u više-trgovina, pakiranje i kontrola verzija postaju još jedan problem. Prikaz za Valentinovo, ljetni promotivni prikaz i-u-školu mogu koristiti slične strukture, ali različite tiskane grafike. Ako su oznake na kartonu nejasne, trgovine mogu dobiti pogrešnu verziju ili postaviti pogrešan zaslon.

Ovo je mjesto gdje privremeni kartonski zasloni dobro funkcioniraju kada su pravilno planirani. Oni mogu podržati kratkoročne-maloprodajne kampanje bez troškova i složenosti stalnih uređaja.

Ipak, riječ "privremeno" ne treba pogrešno shvatiti. Privremeno ne znači slabo. To znači da je zaslon dizajniran za određeno promotivno razdoblje i maloprodajnu svrhu.

Odaberite pravu vrstu kartonskog zaslona za sezonske promocije

Ne postoji jedinstvena najbolja struktura za svaku sezonsku kampanju. Pravi izbor ovisi o vrsti proizvoda, količini, težini, lokaciji trgovine i ponašanju kupaca.

Mala promocija balzama za usne blizu blagajne treba drugačiji izlog od božićnog paketa pića na kraju prolaza. Kampanja za slatkiše za Noć vještica može zahtijevati količinu proizvoda i jednostavan pristup. Darovni set za njegu kože možda će trebati dotjeraniju prezentaciju robne marke.

Kartonski podni zasloni za -sezonske kampanje visoke vidljivosti

Kartonski podni zaslon jaka je opcija kada je kampanji potrebna vidljivost i prisutnost robne marke.

Dobro funkcionira za lansiranje novih proizvoda, blagdanske darovne pakete, promocije grickalica, setove za njegu kože, kampanje za piće, proizvode za kućne ljubimce, igračke i pakete proizvoda za-u-školu. U usporedbi s zaslonom na pultu, daje marki više okomitog prostora. U usporedbi s izlogom na paletama, čini se fleksibilnijim i-usredotočenijim na marku.

Za sezonsku upotrebu, zaglavlje je posebno važno. Trebao bi jasno prenositi poruku kampanje, ali ne bi postao toliko velik da se zaslon čini-teškim. Bočne ploče mogu podržati sezonsku temu, prikazati prednosti proizvoda ili pomoći kupcima da razumiju seriju proizvoda.

Struktura i dalje mora odgovarati proizvodu. Ako su proizvodi teški, potrebno je pažljivo pregledati raspon polica, bočne stranice, naslon za leđa i širinu baze. Ako su proizvodi lagani, ali vizualno detaljni, raspored bi trebao spriječiti da zaslon izgleda pretrpano.

Dobri sezonski podni izlozi ne stoje samo tamo. Oni usmjeravaju oko kupca od teme do proizvoda.

Kartonski POS zasloni za impulsivne kupnje

A kartonski stalak na prodajnom mjestuje koristan za proizvode koji imaju koristi od brzih odluka.

Ovi se zasloni često postavljaju u blizini šaltera, blagajničkih područja, servisnih pultova ili drugih -točaka s velikim prometom. Prikladni su za slatkiše, balzam za usne, male igračke, probnu-kozmetiku, telefonske dodatke, darovne kartice, proizvode putne-veličine i male sezonske-dodatke.

Za POS kartonski displej poruka mora biti kratka. Kupci u blizini kase ne traže dugo objašnjenje. Moraju vidjeti proizvod, razumjeti ponudu i lako ga preuzeti.

Konstrukcija treba biti kompaktna, stabilna i ne previše duboka. Ako se zaslon nalazi na pultu, ne bi trebao blokirati prostor za blagajnu ili zauzimati previše prostora. Ako su proizvodi mali, pretinci ili pladnjevi mogu pomoći da budu uredni.

Ova vrsta prikaza posebno je korisna za sezonsku impulzivnu kupnju. Mali blagdanski izložak slatkiša ili ljetni izložak s priborom za putovanja možda neće zahtijevati veliku površinu. Samo treba pravi položaj i jasan razlog za kupnju.

Kartonski PDQ zasloni za brzo sezonsko predstavljanje

Kartonski PDQ zaslon dizajniran je za brzo postavljanje i brzu maloprodaju.

PDQ zasloničesto se koriste za male pakirane proizvode, promotivne uzorke, snack barove, dodatke prehrani, kozmetiku, baterije i male sezonske artikle. Mogu biti unaprijed-napunjene, spremne-na police ili -na šaltere, ovisno o maloprodajnom planu.

Za sezonske akcije,PDQ zaslonisu korisni jer je vrijeme važno. Što se zaslon brže može premjestiti s kartona na policu, to je manje problema za prodavača.

Ali PDQ zasloni i dalje trebaju pažljivu strukturu. Proizvodi ne smiju pasti prema naprijed kada se kutija otvori. SKU-ovi se ne smiju miješati zajedno. Ako zaslon uključuje različite sezonske verzije, oznake na kartonu i redoslijed pakiranja moraju biti jasni.

PDQ zaslon najbolje funkcionira kada ga kupac može odmah razumjeti, a tim trgovine može ga postaviti bez dodatnog rada.

Kartonski izlagači za palete i spremnici za smeće za-promocije usmjerene na količinu

Za-sezonske kampanje velikog opsega, kartonski izlozi za palete i kante za smeće često su praktičniji.

A prikaz paletapogodan je za veće količine proizvoda, promocije skladišnih klubova, velike trgovine, pića, grickalice, hranu za kućne ljubimce, proizvode za kućanstvo i sezonska poklon pakiranja. Može se dizajnirati kao puna paleta, pola paleta ili četvrtina palete, ovisno o skladišnom prostoru i količini proizvoda.

Glavna prednost je kapacitet. Proizvodi se mogu izlagati skupa, lakše premještati i postavljati u-zone s velikim prometom.

Međutim, izlozi na paletama trebaju bolje planiranje oko težine proizvoda, transportne kompresije i osnovne strukture. Zaslon može izgledati dobro kada je prazan, ali pravi test dolazi kada se proizvodi učitaju.

Zaslon za smeće prikladniji je za rasute ili male zapakirane predmete: slatkiše, igračke, promotivna pakiranja, lagane darove, poslastice za kućne ljubimce ili artikle na sezonskim popustima.

Rizik sakante za smećeje poremećaj vida. Ako je kanta preduboka, proizvodi nestaju. Ako je preplitko, može prebrzo izgledati prazno. Najbolje kante za smeće čine proizvode lakim za grabljenje dok zaslon vizualno ostaje pun.

Sidekick i Endcap zasloni za sezonsku izloženost prolaza

Sidekick i endcap zasloni korisni su kada robne marke žele dodatnu vidljivost u-prodajnim područjima s velikim prometom.

Sporedni zaslon, koji se ponekad naziva i power wing display, može se postaviti pokraj police ili prolaza. Ne zauzima puno prostora, što ga čini korisnim za dodatnu-prodaju. Sezonske baterije, slatkiši, mali darovi, poslastice za kućne ljubimce i proizvodi za putovanja uobičajeni su primjeri.

Zaslon s poklopcem postavlja se na kraj prolaza. Obično ima bolju vidljivost od uobičajenog položaja na policama, tako da sezonska poruka mora biti čista i laka za čitanje.

Oba formata dobro funkcioniraju za sezonske kampanje jer hvataju kupce izvan uobičajenog protoka na policama. Dizajn bi trebao podržavati to ponašanje. Proizvod mora biti lako prepoznatljiv, lako dostupan i jasno povezan sa sezonskim trenutkom.

Sidekick i endcap zasloni nikada se ne bi trebali oslanjati samo na dekoraciju. Njihova prava vrijednost je dodatna izloženost prolaza.

Dizajnirajte sezonsku grafiku bez gubitka prepoznatljivosti marke

Sezonska grafika je korisna, ali lako može otići predaleko.

Izložba prekrivena pahuljama, bundevama, srcima, vatrometom ili ljetnim voćem može izgledati svečano. Ali ako kupac ne može prepoznati marku ili proizvod, prikaz nije uspio.

Najbolja sezonska grafika održava sustav marke vidljivim. Logotip, pakiranje proizvoda, boje robne marke i prednosti proizvoda i dalje bi trebali biti jasni. Sezonski elementi trebaju podržavati poruku, a ne preuzimati prikaz.

Jednostavno pravilo dobro funkcionira:

Neka sezona privuče pažnju. Neka marka zaključi prodaju.

Za kartonske POP zaslone, zaglavlje bi obično trebalo nositi najjaču sezonsku poruku. Bočne ploče mogu dodati atmosferu ili podržati pripovijedanje proizvoda. Područje s proizvodima mora ostati dovoljno čisto da kupci razumiju što se prodaje.

Izbjegavajte skrivanje proizvoda iza grafike. Izbjegavajte postavljanje važnog teksta prenisko, gdje ga mogu prekriti proizvodi ili blokirati oprema u trgovini. Izbjegavajte korištenje toliko elemenata dizajna da ponuda postane nejasna.

Sezonske kampanje često trebaju jednu od ovih poruka:

• ograničeno izdanje
• blagdanski poklon set
• sezonski okus
• paket paketa
• posebna promocija
• novi dolazak
• povratak-u-školu neophodno
• odabir ljetnog putovanja
• Ideja za poklon za Valentinovo

Poruka bi trebala biti izravna. Zaslon nema puno vremena za objašnjavanje samog sebe.

Završne misli

Sezonski maloprodajni izlog nije samo izlog s blagdanskom grafikom.

To je-alat za kratkoročnu prodaju. Mora brzo privući pozornost, sadržavati prave proizvode, prenijeti jasnu poruku, sigurno slati i biti lako staviti u trgovinu.

Za robne marke koje koriste kartonske zaslone za sezonske promocije, najjači rezultati obično dolaze prvo planiranjem cilja kampanje, zatim odabirom strukture, grafike, izgleda proizvoda, načina pakiranja i plana uvođenja.

Trebalo bi planirati sezonski kartonski prikaz oko kampanje, a ne samo oko umjetničkih djela.

WOW Packaging pomaže robnim markama u razvoju prilagođenih kartonskih maloprodajnih displeja, kartonskih POP displeja, POS kartonskih displeja i kartonskih stalaka na prodajnim mjestima za blagdanske kampanje, lansiranje proizvoda, promocije supermarketa i kratkoročne-maloprodajne programe.

Pošaljite svoju veličinu proizvoda, težinu, sezonu promocije, maloprodajni kanal, mjesto izlaganja, zahtjeve za umjetničkim djelom i količinu. Naš tim može pomoći u pregledu strukture prije uzorkovanja.

FAQ

Što je sezonski maloprodajni izlog?

Sezonski maloprodajni prikaz je-izlog u trgovini dizajniran za određeni praznik, promotivno razdoblje, lansiranje proizvoda ili kratkoročnu-kampanju. Pomaže robnim markama privući pozornost kupaca i predstaviti proizvode oko pravovremene maloprodajne teme.

Zašto su kartonske vitrine prikladne za sezonske akcije?

Kartonski zasloni prikladni su za sezonske promocije jer su fleksibilni za prilagodbu, jaki u tiskanoj grafiki, prikladni za kratkoročne-kampanje i mogu se dizajnirati kao podni zasloni, PDQ zasloni, POS zasloni, paletni zasloni, kante za otpad ili pomoćni zasloni.

Koje vrste kartonskih zaslona najbolje funkcioniraju za sezonske kampanje?

Uobičajene opcije uključuju kartonske podne zaslone, kartonske POS zaslone, kartonske PDQ zaslone, kartonske paletne zaslone, spremnike za otpad, pomoćne zaslone i endcap zaslone. Najbolja vrsta ovisi o težini proizvoda, količini, lokaciji trgovine i cilju promocije.

Koliko rano brendovi trebaju početi planirati sezonske kartonske izložbe?

Vremenski okvir ovisi o složenosti strukture, odobrenju uzorka, količini narudžbe, ispisu, pakiranju i odredištu isporuke. Brendovi bi trebali planirati dovoljno rano da omoguće dizajn, uzorkovanje, revizije, proizvodnju, otpremu i postavljanje trgovine prije početka promocije.

Mogu li se sezonski kartonski izlozi slati ravno-zapakirani?

Da. Kartonski zasloni s ravnim pakiranjem uobičajeni su za izvozne narudžbe i distribuciju u više-trgovina. Pomažu u smanjenju količine transporta, ali struktura bi se trebala lako sastaviti i uključivati ​​jasne upute.

Može li se ista struktura prikaza koristiti za različita godišnja doba?

Ponekad. Ako su veličina proizvoda, težina, količina i mjesto izlaganja slični, robne marke mogu koristiti istu strukturu s različitim zaglavljima, bočnim pločama ili sezonskim umjetničkim djelima. Ako se proizvod značajno promijeni, strukturu treba ponovno pregledati.