Coca-Cola je-poznataPodijelite Colukampanja je započela u Australiji 2011. zamjenom logotipa Coca-Cole na bocama i limenkama popularnim imenima, pretvarajući običnu ambalažu u nešto što ljudi mogu tražiti, pokloniti, fotografirati i dijeliti. Coca-Cola je kasnije vratila ideju za novu generaciju, povezujući fizičko pakiranje s digitalnim iskustvima. Izvor
Snickers je krenuo drugim putem. Umjesto korištenja naziva, brend je koristio personalizirano pakiranje koje odražava raspoloženja i osobine ličnosti, proširujući svoju ideju "Nisi ti kad si gladan" na sam omot. Izvor
Različiti proizvodi. Različiti formati pakiranja. Ista lekcija.
Personalizirani dizajn pakiranja proizvodadjeluje jer čini ambalažu manje generičkom. Potrošačima daje nešto za prepoznavanje, smijanje, povezivanje, prikupljanje ili dijeljenje.
Za planiranje brendovaprilagođeno pakiranje, ta ideja je važna. Personalizacija nije samo za globalne brendove pića ili grickalica. Manji maloprodajni brendovi, brendovi darova, kozmetički brendovi, prehrambeni brendovi i prodavači e-trgovine također mogu koristiti prilagođene kutije za pakiranje kako bi stvorili jaču vezu s kupcima.
Što personalizirano pakiranje proizvoda zapravo znači
Personalizirano pakiranje često se pogrešno shvaća.
Mnogi ljudi misle da to znači da svaka kutija, boca ili omot moraju biti drugačiji. To može biti jedan od oblika personalizacije, ali nije jedini. U projektima pakiranja, personalizacija obično znači dizajniranje pakiranja koje je specifičnije za skupinu kupaca, trenutak proizvoda, kampanju ili priču o robnoj marki.
Personalizirani paket može koristiti ime kupca, poruku-temeljenu na raspoloženju, sezonski dizajn, regionalna umjetnička djela, tiskanu karticu s umetkom, iskustvo s QR kodom, sustav boja serije proizvoda ili poruku unutar-poklopca. Ponekad je to jednostavno poput promjene omotača umjesto redizajniranja cijele kutije.
| Vrsta personalizacije | Kako to može funkcionirati |
|---|---|
| Na temelju imena- | Imena, nadimci ili darovno pakiranje-usmjereno na primatelja |
| Na temelju-prilike | Blagdanske kutije, omoti za lansiranje proizvoda, obljetnička izdanja |
| Na temelju emocija- | Riječi raspoloženja, kratke poruke, smiješna ili mirna kopija brenda |
| Temeljeno-na seriji | Obitelji-proizvoda označenih bojama, serija okusa, pakiranje-temeljeno na rutini |
| Digitalni | QR kod povezuje s pričama o proizvodima, vodičima za korištenje, stranicama kampanja ili programima vjernosti |
Na primjer, marka čaja ne mora tiskati drugu kutiju za svakog kupca. Može stvoriti ambalažu oko "Focus", "Calm" i "Sleep". Brend proizvoda za njegu kože može napraviti ambalažu oko jutarnjih i večernjih rutina. Robna marka poklona može biti sezonskapersonalizirane kutije za pakiranjezaBožić, Valentinovo ili kampanje za lansiranje proizvoda.
To je još uvijek personalizacija. Ambalaža se čini relevantnijom jer govori o specifičnoj upotrebi, emociji, publici ili prilici.
Zašto potrošači reagiraju na personaliziranu ambalažu
Personalizirano pakiranje djeluje jer mijenja odnos između proizvoda i kupca. Normalno pakiranje kaže: "Ovdje je proizvod." Personalizirani paket kaže: "Ovo bi moglo biti za vas."
Stvara trenutačno prepoznavanje
Potrošači brzo skeniraju ambalažu. U maloprodajnoj trgovini mogu dati proizvod samo nekoliko sekundi prije nego što krenu dalje. Personalizirani detalj može prekinuti to skeniranje.
Ime, fraza, oznaka publike, blagdanska poruka ili riječ raspoloženja daje potrošaču nešto poznato što može primijetiti. Ne mora biti složeno. Ponekad kratka fraza čini više od pretrpanog dizajna.
Zaprilagođeno tiskano pakiranje, ovo je korisna strategija. Brendovi mogu stvoriti relevantnost kroz riječi, boje, umetke u kutije, omote ili različite verzije pakiranja bez promjene cijele strukture.
Gradi osjećaj vlasništva
Ljudi će vjerojatnije reagirati na ambalažu kada se osjećaju kao da pripada njihovom svijetu. Kutija za svijeće s natpisom "Za tihe večeri" može djelovati osobno. Paket grickalica s primjerkom-zasnovanom na raspoloženju može djelovati izražajnije. Kozmetička kutija koja objašnjava određenu rutinu može učiniti proizvod lakšim za korištenje.
Zakutije za pakiranje proizvoda, to je važno jer se mnoge odluke o kupnji donose prije nego što kupac isproba proizvod. Ambalaža pomaže odgovoriti na tiho pitanje: "Je li ovo za mene?"
Čini pakiranje lakšim za dijeljenje
Neće svaka kampanja personaliziranog pakiranja postati viralna. Većina neće. To je u redu. Cilj nije uvijek masovna viralnost. Ponekad je cilj kupcima dati mali razlog za dijeljenje, fotografiranje, darivanje ili razgovor o proizvodu.
Prilagođena kutija za čaj može sadržavati ispisanu karticu s pričom. Kozmetička poklon kutija može sadržavati omot za kampanju. Brend grickalica može koristiti kratke poruke-temeljene na raspoloženju. Maloprodajna kutija može sadržavati QR kod koji vodi do priče o proizvodu, vodiča za korištenje ili stranice sezonske kampanje.
Jača pamćenje robne marke
Generičko pakiranje je lako zaboraviti. Personalizirano pakiranje daje potrošaču udicu za pamćenje: ime, šalu, raspoloženje, godišnje doba, poruku ili verziju dizajna.
Za razvoj brendovaprilagođene kutije za pakiranje, ovo je ključna točka. Paket može imati različite verzije, poruke ili sezonsku grafiku, ali robna marka i dalje treba biti prepoznatljiva. Logo, boja, tipografija, struktura i kvaliteta ispisa trebaju ostati kontrolirani.
Što robne marke mogu naučiti od Snickersa i Coca-Cole
Veliki brendovi imaju velike budžete. Većina tvrtki to ne čini. Ipak, principi koji stoje iza ovih kampanja korisni su za manje brendove.
Učinite potrošača središnjim
Pouka je da ne kopirate imena. Lekcija je stvoriti relevantnost kroz stil života, prigodu, rutinu, publiku ili trenutak darivanja.
Zadržite Brand System
Personalizacija bi trebala promijeniti odabrane detalje uz zaštitu logotipa, boje, tipografije, strukture i kvalitete pakiranja.
Plan za proizvodnju
Treba rano razmotriti verzije umjetnina, metodu ispisa, MOQ, kontrolu boja, odvajanje pakiranja i testiranje uzoraka.
Personalizacija ne bi trebala oštetiti prepoznatljivost marke. Coca-Cola je mogla zamijeniti logotip imenima jer su oblik boce, crvena boja i vizualni identitet već bili jaki. Snickers je mogao promijeniti poruke na omotu jer je glas marke bio dosljedan. Varijanta pakiranja i dalje je pripadala brendu.
Kontrolirana varijacija bolja je od nasumične varijacije.
Praktične personalizirane ideje za pakiranje za manje robne marke
Manji brendovi ne moraju započeti s kompliciranom personalizacijom. U mnogim su slučajevima jednostavne promjene realnije i učinkovitije.
Pakiranje ograničenog izdanja
Ograničeno izdanje pakiranja dobro funkcionira za praznike, predstavljanje proizvoda, godišnjice, sezonske promocije ili poklon setove. Marka svijeća mogla bi stvoriti zimski rukav. Brend čaja mogao bi napraviti novogodišnju poklon kutiju. Kozmetički brend mogao bi lansirati putni set s posebnimtiskane kutije za pakiranje.
Struktura može ostati ista. Umjetnička djela se mijenjaju. To čini proizvodnju lakšom za rukovanje, a kupcima daje nešto svježe.
Pakiranje-temeljeno na poruci
Kratka poruka može pretvoriti običnu kutiju u nešto emotivnije, korisnije ili darovito. Ove se poruke mogu pojaviti na prednjoj ploči, unutarnjoj strani poklopca, traci na trbuhu, umetnutoj kartici ili navlaci.
Jedno upozorenje: poruka mora odgovarati brendu. Usiljeni humor djeluje jeftino. Pretjerano emocionalna kopija može se činiti neiskrenom. Dobar primjerak pakiranja obično je kratak, specifičan i lako uvjerljiv.
Pakiranje serije za različitu publiku
Brend može personalizirati pakiranje kroz seriju proizvoda. Ovo posebno dobro funkcionira za kozmetiku, čajeve, grickalice, mirise, dodatke prehrani, svijeće, proizvode za kućne ljubimce i poklon setove.
Umjesto dizajniranja jedne generičke kutije, robna marka može stvoriti sustav: Jutro / Noć / Popravak, Fokus / Mirno / Spavanje, Klasično / Ljuto / Slatko ili Putovanje / Dom / Poklon. Ova vrsta pakiranja pomaže potrošačima u bržem odabiru i dobro funkcionirakutije za maloprodajno pakiranje.
QR kodovi i digitalna personalizacija
QR kodovi mogu voditi do priče o proizvodu, vodiča za korištenje, stranice kampanje,-videozapisa zahvale, programa vjernosti ili ograničene{1}}edicije odredišne stranice. Ne smiju stajati na ambalaži samo da bi izgledali moderno. Oni bi trebali dati potrošačima nešto što zapravo žele nakon kupnje ili primitka proizvoda.
Kako prilagođeno pakiranje pretvara personalizaciju u pravi proizvod
Ideja za personalizirano pakiranje vrijedna je samo ako se može dobro proizvesti. Ovdje jeprilagođeno pakiranjepostaje važno.
Dobavljač pakiranja trebao bi pomoći pretvoriti kreativnu ideju u izvedivo rješenje za pakiranje. To znači gledati dalje od umjetničkog djela i pregledavati strukturu, materijal, tisak, završnu obradu, dizajn umetaka, pakiranje i isporuku.
| Odluka o pakiranju | Zašto je važno |
|---|---|
| Struktura kutije | Određuje pristajanje proizvoda i iskustvo otvaranja |
| Verzije umjetnina | Kontrolira složenost personalizacije |
| Postavljanje logotipa | Održava prepoznatljivost robne marke dosljednom |
| Način ispisa | Utječe na boju, MOQ i cijenu |
| Površinska obrada | Podržava pozicioniranje marke i taktilnu vrijednost |
| Plan pakiranja | Izbjegava miješanje-verzija tijekom isporuke |
Na primjer, ako robna marka želi šest različitih sezonskih dizajna kutije, dobavljač može predložiti korištenje iste strukture kutije i promjenu samo otisnutog omota. Ako robna marka želi personalizirano darovno pakiranje, umetanje kartice može biti-isplativije nego mijenjanje cijele kutije. Ako maloprodajna robna marka treba nekoliko SKU verzija, sustav-kodiran bojom može biti lakši za proizvodnju i upravljanje.
Uobičajene pogreške u dizajnu personaliziranog pakiranja
Personalizirano pakiranje može dobro funkcionirati, ali može i propasti ako se na njega gleda kao na ukras, a ne kao na strategiju.
Učinite dizajn osobnim, ali ne na-brandu
Paket može djelovati osobno, a ipak oslabiti marku. To se događa kada svaka verzija koristi različite boje, fontove, rasporede i nedosljedan položaj logotipa. Ambalaža može izgledati kreativno, ali potrošači je ne mogu povezati s markom.
Stvaranje previše verzija prerano
Više verzija znači veću složenost. Svaka verzija pakiranja može zahtijevati zasebne provjere crteža, kontrolu boja, planiranje inventara, odvajanje pakiranja i inspekciju kvalitete. Za manje marke, previše verzija može brzo povećati troškove i operativni rizik.
Zaboravljamo maloprodajnu policu
Neka personalizirana pakiranja izgledaju dobro u prezentacijskoj datoteci, ali imaju lošu izvedbu u trgovini. Poruka je možda premala. Logotip može nestati. Varijacija boja može učiniti da linija proizvoda izgleda neuredno. Maloprodajna ambalaža treba brzo komunicirati.
Korištenje personalizacije bez jasnog razloga
Nije svakom proizvodu potrebna personalizacija. Dobri razlozi uključuju lansiranje proizvoda, sezonu darova, ograničeno izdanje, ciljanje publike, seriju okusa ili mirisa, opremu za utjecaje, maloprodajnu promociju ili godišnjicu robne marke.
Ignoriranje izvedivosti proizvodnje
Dizajn pakiranja može izgledati mogućim, ali proizvodnja može otkriti probleme s debljinom papira, strukturom dielina, podudaranjem boja, tolerancijom završne obrade, MOQ-om, pristajanjem umetka ili odvajanjem pakiranja. Uzorke treba provjeriti prije masovne proizvodnje.
Kada bi brendovi trebali koristiti personaliziranu ambalažu?
Personalizirano pakiranje je najkorisnije kada je proizvodu potrebna veća emocionalna vrijednost, jasnije razlikovanje ili bolja vidljivost kampanje.
Posebno dobro funkcionira za darovne proizvode, hranu i grickalice, pića, kozmetiku i njegu kože, svijeće i mirise, čaj i kavu, sezonske kampanje, lansiranja proizvoda, setove za utjecaje, ograničena izdanja kolekcija, raspakiranje e-trgovine i maloprodajne promotivne kutije.
Možda neće biti potrebno za svaki proizvod s niskom{0}}maržom. Također može biti teško kada je količina narudžbe mala, ali marka želi mnogo verzija. Pravo pitanje nije "Trebamo li personalizirati ambalažu?" Ono je: što bi personalizacija trebala postići?
Kako planirati personalizirani projekt pakiranja po narudžbi
Prije kontaktiranja dobavljača ambalaže, robne marke trebaju pripremiti više od grube ideje dizajna. Jasan sažetak može uštedjeti vrijeme, smanjiti revizije uzoraka i pomoći dobavljaču da preporuči realnije rješenje.
| Što pripremiti | Zašto je važno |
|---|---|
| Veličina i težina proizvoda | Određuje strukturu kutije i čvrstoću materijala |
| Ciljani kupac | Usmjerava poruku, boju i stil dizajna |
| Namjena pakiranja | Maloprodaja, darivanje, lansiranje, dostava ili kampanja |
| Broj verzija | Utječe na ispis, sortiranje i cijenu |
| Logo datoteke | Održava identitet robne marke dosljednim |
| Površinska obrada | Mijenja vizualni i taktilni učinak |
| Količina i rokovi | Utječe na način proizvodnje i raspored |
Dobavljač prilagođenog pakiranja ne bi trebao tražiti samo dimenzije kutije. Trebali bi razumjeti kako će se paket vidjeti, otvoriti, poslati, prikazati i koristiti.
Završne misli
Personalizirani dizajn pakiranja proizvoda funkcionira jer čini proizvod relevantnijim. Ponekad ta relevantnost dolazi iz imena. Ponekad iz raspoloženja. Ponekad iz sezonske poruke, dizajna ograničenog-izdanja, serije proizvoda, QR koda ili jednostavnog tiskanog umetka.
Najjače personalizirano pakiranje ne mijenja samo umjetničko djelo. To potrošačima daje razlog da osjećaju da je proizvod napravljen s njima na umu.
Za brendove je izazov tu ideju učiniti praktičnom. Za kreativno pakiranje i dalje je potrebna odgovarajuća struktura, materijal, metoda tiska, postavljanje logotipa, završna obrada, dizajn umetaka i plan proizvodnje. Inače, dobra ideja može postati skupa, nedosljedna ili teško ostvariva.
FAQ
Što je personalizirano pakiranje proizvoda?
Personalizirano pakiranje proizvoda koristi nazive, poruke, boje, umjetnička djela, teme kampanja, serije proizvoda, umetke ili digitalne elemente kako bi se pakiranje činilo relevantnijim za određenog kupca, prigodu ili skupinu publike.
Zašto personalizirano pakiranje funkcionira?
Personalizirano pakiranje djeluje jer stvara prepoznatljivost, emocionalnu povezanost, mogućnost dijeljenja i jače pamćenje robne marke. Pomaže potrošačima da osjete da im je proizvod relevantniji.
Koje su ideje za personalizirano pakiranje za male robne marke?
Male robne marke mogu koristiti blagdanske navlake, poruke za-publiku, darovne kartice, QR kodove, ograničeno{1}}izdanje umjetničkih djela,-serije proizvoda kodiranih bojama, unutar-poruke na poklopcu i prilagođene tiskane kutije za pakiranje za lansiranje proizvoda.
Kako prilagođeno pakiranje može podržati personalizaciju?
Prilagođeno pakiranje podržava personalizaciju kroz strukturu kutije, tiskane umjetnine, postavljanje logotipa, izbor materijala, završnu obradu površine, dizajn umetaka, omote za pakiranje, kontrolu verzija i proizvodnju uzoraka.
Jesu li personalizirane kutije za pakiranje skupe?
Trošak ovisi o broju verzija, načinu ispisa, materijalu, završnoj obradi, strukturi, količini narudžbe i zahtjevima pakiranja. Mnoge marke kontroliraju troškove korištenjem iste strukture kutije s različitim omotima, umetcima ili tiskanim umjetničkim djelima.
Koji su proizvodi prikladni za personalizirano pakiranje?
Personalizirano pakiranje dobro funkcionira za hranu, piće, kozmetiku, njegu kože, svijeće, mirise, čaj, kavu, darovne proizvode, setove za utjecaje, lansiranje proizvoda, sezonske kampanje i maloprodajne promocije.
Što trebam pripremiti prije naručivanja prilagođenog personaliziranog pakiranja?
Pripremite veličinu proizvoda, težinu, ciljanog kupca, svrhu pakiranja, broj verzija dizajna, datoteke logotipa, smjer umjetničkog djela, preferencije materijala, završnu obradu površine, zahtjeve za umetke, količinu i rok isporuke.