Pozadina projekta
Tog jutra, baš kad sam završio s organizacijom povratnih informacija nakon-prodaje od prethodne grupe meksičkih klijenata, u mojoj se e-pošti pojavio upit iz SAD-a.
Klijent je robna marka pića sa sjedištem u Sjedinjenim Državama, koja uglavnom opskrbljuje proizvode supermarketima, trgovinama i regionalnim maloprodajnim lancima. Njihov marketinški tim pripremao se za novu rundu-promocija u trgovini i trebalo mu je rješenje za prikaz koje se može brzo implementirati na više lokacija.
U početku se njihov zahtjev činio jednostavnim:
kompaktni stalak za izlaganje pića koji može držati limenke i male proizvode u kutijama.
Međutim, kako je komunikacija išla dublje, pravi problem je postao jasan.
Temeljni zahtjevi
S lansiranjem njihove nove ljetne linije proizvoda, ovom klijentu hitno je bila potrebna serija laganih i praktičnih stalka za-prodaju u trgovinama i promotivne aktivnosti. Narudžba je zahtijevala 200 jedinica, s posebnim zahtjevima za razuman proračun i jednostavnost sastavljanja. Klijent je tražio da primi prijedlog dizajna što je prije moguće-zahtjev koji su naglasili pružanjem nekoliko ključnih specifikacija dimenzija.
Na isti dan kada je upit zaprimljen, naša kolegica Carrie odmah je odgovorila, detaljno se raspitavši o izložbenom prostoru trgovine, standardnim dimenzijama dodataka te je li potrebno custom branding. Također je priložila uzorke slika nekoliko stalaka za napitke koje je posebno dizajniraoWOW zaslon.
Pravi problem iza istrage
Klijent je prije - koristio nekoliko vrsta zaslonskih rješenja uključujući kartonske i jednostavne srušene-strukture.
Podijelili su nekoliko praktičnih pitanja:
- Osoblje trgovine često nije točno slijedilo upute za sastavljanje
- Neki zasloni postali su nestabilni nakon višestrukog sastavljanja
- Vrijeme instalacije razlikovalo se od trgovine do trgovine, što je utjecalo na rasporede uvođenja
- U nekim slučajevima zasloni uopće nisu postavljeni zbog nedostatka vremena
Za robnu marku koja provodi promocije u desecima trgovina, ti su se mali problemi brzo zbrajali.
Njihov tim provodio je više vremena rješavajući probleme izvršenja nego fokusirajući se na prodaju.
U tom trenutku, klijent je jasno rekao jednu stvar:
"Više ne želimo nešto komplicirano. Samo želimo nešto što funkcionira."
Ponovno promišljanje rješenja
Umjesto poboljšanja tradicionalne strukture, naš tim uzeo je drugačiji pristup.
Postavili smo jednostavno pitanje:
Što ako zaslon uopće ne zahtijeva sastavljanje?
To je postalo polazište ovog projekta.
Smjer dizajna i razvoj koncepta
Koncept je izgrađen oko tri prioriteta:
1. Potpuno uklonite instalaciju
2. Održavajte strukturu stabilnom i lakom za rukovanje
3. Neka zaslon bude vizualno povezan s kategorijom proizvoda
Dizajn strukture
Dizajnirali smo zaslon kao potpuno integriranu jedinicu, a ne odvojivu strukturu.
Ukupni oblik inspiriran je limenkom za piće
Prednja strana ima dva otvorena prozora za izlaganje, što omogućuje izravnu vidljivost proizvoda
Unutarnje police postavljene su tako da podržavaju pića u limenkama i SKU-ove u kutijama
Bočne ploče bile su rezervirane za brendiranje i poruke proizvoda
Ovo nije bila samo vizualna odluka - radilo se o smanjenju-donošenja odluka na razini trgovine.
Zašto je odabran PVC
Odabir materijala bio je ključni dio rješenja.
Umjesto kartona ili metala koristili smoPVCkao primarni materijal, prema potrebama naručitelja.
Ključna razmatranja:
Stabilnost strukture:PVC ploče pružaju dovoljno krutosti za održavanje oblika bez dodatnog ojačanja.
Kontrola težine:U usporedbi s metalnim policama za izlaganje, struktura ostaje lagana i lakša za kretanje osoblja trgovine.
Trajnost u maloprodaji:Za razliku od kartona, PVC se ne deformira lako i može zadržati izgled tijekom ciklusa promocije.
Kvaliteta površine za brendiranje:Glatka površina omogućuje izravan tisak, osiguravajući dosljednu prezentaciju robne marke.
Što je još važnije, PVC je omogućio proizvodnju zaslona kao potpuno sastavljene strukture, čime je izravno riješen najveći problem klijenta.
Proizvodnja i praktične prilagodbe
Tijekom proizvodnje napravljeno je nekoliko prilagodbi kako bi se osiguralo dobro funkcioniranje zaslona u stvarnim maloprodajnim okruženjima:
Dubina polica prilagođena je na temelju stvarnih dimenzija limenke i kutije
Završna obrada rubova je optimizirana kako bi se spriječilo oštećenje tijekom transporta
Osnovna struktura je malo ojačana kako bi se poboljšala stabilnost na različitim podnim uvjetima
Ambalaža je osmišljena kako bi zaštitila jedinicu dok je raspakiranje jednostavno
Ti detalji često nisu vidljivi u konačnom proizvodu, ali izravno utječu na izvedbu zaslona u-trgovini.
Konačni rezultati i povratne informacije klijenata
Nakon otprilike mjesec dana pomorskog prijevoza, klijent je dobio sve police za izlaganje pića i bio je iznimno zadovoljan učinkom WOW-a. Klijent je pohvalio WOW-ov inovativni dizajn, izvrsnu izradu i glatku komunikaciju tijekom cijelog projekta.
Započnite vlastiti projekt
Ovaj projekt savršeno pokazuje WOW-ovu sposobnost da besprijekorno spoji kreativnost i praktičnost.
Bilo da tražite nešto-za okopolice za izlaganje pića, izdržljive police za izlaganje pića ili prilagodljive police za izlaganje bezalkoholnih pića, Shenzhen WOW Packaging & Display Co., Ltd. može pružiti-vodeća rješenja za vaše potrebe.
Za upite o izlozima za energetska pića ili drugim kozmetičkim policama za izlaganje, slobodno se obratite i razgovarajte o svom projektu.