5 najboljih vrsta stalaka za marke pića i vina

Prođite kroz bilo koji prolaz s pićem u supermarketu i obrazac će vrlo brzo postati očit. Većina proizvoda iz daljine izgleda slično. Boce ponavljaju iste okomite oblike. Etikete se natječu unutar pretrpanih sustava polica. Promotivne oznake se međusobno preklapaju.

Za brendove pića i vina vidljivost se više ne odnosi samo na ambalažu. U mnogim maloprodajnim okruženjima sama struktura prikaza postaje razlika između primjećivanja i ignoriranja.

Ovo je jedan od razloga zašto više marki ulaže u namjenskeSustavi za izlaganje pićaumjesto da se oslanja samo na standardne police. Cilj nije samo "držati proizvode". Dobar maloprodajni izlog mijenja način na koji se kupci kreću, zaustavljaju, uspoređuju i kupuju.

Različite vrste zaslona rješavaju različite maloprodajne probleme. Neki poboljšavaju vidljivost u-prometnim prolazima supermarketa. Neki povećavaju impulzivne kupnje blizu blagajne. Drugi pomažu markama vrhunskih vina stvoriti organiziraniju i uzvišeniju prezentaciju.

Ispod je pet vrsta postolja za izložbe koji nastavljaju imati dobre rezultate u maloprodajnim okruženjima pića.

Zašto marke pića ovise o namjenskim maloprodajnim izlozima

Kategorije pića brzo se mijenjaju. Trgovci na malo daju prednost proizvodima koji se lako dopunjuju, organiziraju i prodaju.

U isto vrijeme, brendovi pića nose se s nekoliko izazova:

• prepuno natjecanje na policama
• sličnih formata boca
• ograničeni promotivni prostor
• velika težina proizvoda
• kratko vrijeme odluke kupca
• Standardna polica rijetko sama rješava ove probleme.

Ovo je mjesto gdje maloprodajne izložbene strukture postaju dio merchandising strategije. Namjenski zaslon za bezalkoholna pića ili zaslon za energetska pića prekida uobičajeni uzorak polica i stvara zasebnu vizualnu zonu. Umjesto da se stopi s prolazom, proizvod postaje lakše identificirati iz daljine.

Kategorije vina funkcioniraju drugačije. Kupci vina obično provode više vremena pregledavajući i uspoređujući etikete. U ovom slučaju, strukturirani Wine Display sustav poboljšava organizaciju, tijek pregledavanja i percipiranu kvalitetu proizvoda.

Vrsta prikaza je važna jer se ponašanje kupaca mijenja ovisno o maloprodajnom okruženju i kategoriji proizvoda.

Ne rješava svaki izlog za piće isti problem maloprodaje

Jedna od najvećih pogrešaka koje robne marke čine je pretpostavka da bi svaki zaslon trebao raditi isti posao.

Različiti formati prikaza podržavaju različite prodajne ciljeve.

Zaslon treba odabrati na temelju toga kako se proizvod prodaje, a ne samo kako zaslon izgleda u renderiranju.

Na primjer, kampanja u supermarketu za energetska pića u limenkama obično se fokusira na izloženost i kretanje volumena. Prodavaonica vina više se fokusira na organizaciju i iskustvo pregledavanja. Logika merchandisinga je potpuno drugačija.

Samostojeći podni zasloni: Izgrađeni za vidljivost u supermarketima

Najčešće korištena struktura za promociju pića i dalje jesamostojeći podni zaslon.

Ova vrsta funkcionira jer stvara odvajanje od standardnih polica. U supermarketima kupci često pretražuju prolaz s udaljenosti od nekoliko metara. Podni zaslon prekida uzorke na policama koji se ponavljaju i daje proizvodu vlastiti prostor unutar trgovine.

Za kampanje za prikaz bezalkoholnih pića, ova se struktura često koristi u blizini raskrižja prolaza, ulaza u trgovine ili promotivnih zona. Cilj je jednostavan: povećati vidljivost prije nego što kupac uopće stigne do prolaza s pićem.

Isti je pristup uobičajen u programima prikaza energetskih pića. Robne marke energetskih pića snažno se natječu za vizualnu pozornost, posebno u-orijentiranim maloprodajnim okruženjima. Podni zasloni pomažu u stvaranju trenutnog prepoznavanja proizvoda kroz blokiranje boja i okomitu prezentaciju.

Ono što ove zaslone čini učinkovitima nije samo područje brendiranja. To je kombinacija:

• položaj-u razini očiju
• prednja-vidljivost proizvoda
• lako dopunjavanje
• visok kapacitet proizvoda

Loše dizajniran podni zaslon može stvoriti suprotan učinak. Slabe police se savijaju pod opterećenjem. Proizvodi postaju neorganizirani nakon nadopune. Zaslon počinje izgledati privremeno umjesto promotivno.

Za proizvode za piće struktura je važna jednako kao i grafika.

Stalci za izlaganje vina i vrhunska maloprodajna prezentacija

Maloprodaja vina funkcionira drugačije od bezalkoholnih pića ili impulsaproizvodi za piće.

Kupci vina obično dulje pregledavaju. Uspoređuju etikete, regije, oblike boca i cijene. Sustav prikaza mora podržavati taj sporiji-proces donošenja odluka.

Zbog toga su strukturirani stalci za vino i dalje uobičajeni u trgovinama alkoholnim pićima i vrhunskim maloprodajnim okruženjima.

Svrha ovih zaslona nije samo skladištenje. Oni pomažu u stvaranju:

• čišća organizacija boca
• jasnije segmentiranje proizvoda
• bolja vidljivost etikete
• jača premium percepcija

Često se koristi prezentacija boce pod kutom jer poboljšava čitljivost, a istovremeno smanjuje vizualni nered.

U mnogim vinotekama standardne police stvaraju dugačke vodoravne linije koje čine da se proizvodi stapaju. Namjenski zaslon za vino prekida te linije i stvara manje odjeljke za pregledavanje. To mijenja način na koji kupci komuniciraju s kategorijom.

Marke vrhunskih vina uvelike se oslanjaju na ovaj učinak jer percepcija proizvoda utječe na povjerenje pri kupnji.

Izlozi na pultu i impulsna kupnja pića

Nije svaka kupnja pića planirana.

Prikazi brojačarade jer ciljaju na trenutke u kojima kupci već čekaju ili usporavaju. Ovo je posebno učinkovito za:

• mini boce
• energetski udarci
• male limenke za piće
• promotivna pakiranja pića

Na blagajnama kupci ne žele složenost. Bolje reagiraju na kompaktne zaslone s ograničenim izborom proizvoda i jasnom vidljivošću.

Pretrpan zaslon brojača obično ne radi loše. Najučinkovitiji sustavi radnih ploča jednostavni su, lako se obnavljaju i vizualno su usmjereni.

Za prikazne kampanje za energetske napitke, stolne jedinice često se koriste za podršku probnih kupnji ili ograničenih izdanja. U manjim maloprodajnim trgovinama ovi zasloni mogu nadmašiti veće podne jedinice jer se nalaze izravno na dohvat ruke kupca.

Uspjeh brojača često ovisi manje o grafici, a više o pristupačnosti.

Izlozi na paletama i kampanje za-velike količine pića

Zasloni za palete napravljeni su za kretanje.

Ovaj je format uobičajen u supermarketima, maloprodajnim skladištima i sezonskim kampanjama gdje je cilj velika-prodaja-.

Za razliku od strukturiranih polica za vino ili radnih vitrina, vitrine na paletama usmjerene su na:

• količina proizvoda
• brzina dopune
• velika{0}}izloženost

Promocije piva često koriste ovu strukturu jer su proizvodi teški i kreću se u rasutom stanju. Izlog na paletama smanjuje količinu rada na obnavljanju zaliha koje je potrebno od strane osoblja trgovine, a istovremeno zadržava veliki maloprodajni otisak.

Za programe izlaganja pića koji uključuju višestruka pakiranja ili sezonska bezalkoholna pića, izlozi na paletama pomažu robnim markama da brzo dominiraju promotivnim zonama.

Izazov je strukturna stabilnost. Proizvodi od pića stvaraju značajan vertikalni pritisak opterećenja. Slabe valovite strukture brzo kvare u stvarnim maloprodajnim uvjetima, posebno nakon višestrukih ciklusa nadopunjavanja.

Najbolja paleta pokazuje ravnotežu volumena sa stabilnošću i pristupom kupcu.

Zašto neki vitrine za piće ne rade u maloprodajnim trgovinama

Zaslon može izgledati impresivno tijekom prezentacijskih sastanaka, ali ipak pokvariti nakon što stigne u trgovine.

U programima maloprodaje pića ponavlja se nekoliko problema.

Previše SKU-ova na jednom zaslonu:Kada su svi proizvodi uključeni, ništa se ne ističe. Kupci se bore da brzo obrade prikaz.

Slab strukturni dizajn:Teška pića odmah otkrivaju strukturalne probleme. Nagnute police i nizovi koji se spuštaju štete i vidljivosti i percepciji robne marke.

Loš plasman:Jak zaslon postavljen u-područje s niskim prometom imat će lošije rezultate bez obzira na to koliko privlačno izgledao.

Teška nadopuna:Ako osoblje trgovine ne može brzo napuniti zaslon, zaslon postaje neorganiziran u roku od nekoliko dana.

Predizajnirana grafika:U maloprodaji pića čitljivost je važnija od pretjeranog umjetničkog djela. Kupci bi trebali identificirati proizvod u roku od nekoliko sekundi.

Ovi problemi su česti jer su mnogi zasloni dizajnirani za prezentaciju, a ne za izvođenje u stvarnoj trgovini.

Odabir pravog zaslona na temelju maloprodajnog okruženja

Različita maloprodajna okruženja zahtijevaju različitu logiku trgovanja.

Kampanja u supermarketu za bezalkoholna pića usredotočena je na vidljivost i brzinu nadopune.

Prodavaonica alkoholnih pića više se fokusira na organizaciju i ponašanje u pregledavanju.

Trgovina usredotočena je na brze odluke i kompaktan otisak.

To je razlog zašto se standardni programi za prikaz često bore u više maloprodajnih kanala. Ista struktura rijetko posvuda ima jednake rezultate.

Zašto se robne marke pića kreću prema prilagođenim prikaznim programima

Sve više robnih marki pića odmiče se od generičkih maloprodajnih objekata i usmjerava prema prilagođenim programima izlaganja.

Razlog je praktičan.

Dimenzije boca su različite. Težina proizvoda varira. Maloprodajna okruženja se razlikuju. Promet trgovine varira. Jedna standardna struktura ne može optimizirati sve te uvjete.

Razvoj prilagođenog zaslona omogućuje robnim markama kontrolu:

• razmak polica
• nosiva-konstrukcija
• organizacija proizvoda
• vidljivost brendiranja
• logika nadopunjavanja
• učinkovitost transporta

Za kampanje za piće koje uključuju više maloprodajnih mjesta, ovo postaje još važnije. Dosljednost među trgovinama utječe i na prezentaciju marke i na operativno izvršenje.

Dobro-dizajniran prilagođeni zaslon ne poboljšava samo vidljivost. Smanjuje probleme uvođenja prije nego što kampanja uopće započne.

Završne misli

Najbolji tip prikaza za brendove pića i vina ovisi o maloprodajnom cilju.

Podni zasloni poboljšavaju vidljivost.

Stalci za vino poboljšavaju pregledavanje i vrhunsku percepciju.

Zasloni na pultu podržavaju impulzivnu kupnju.

Paletni zasloni učinkovito prenose velike količine proizvoda.

Prikaz sam po sebi nije strategija. Podržava strategiju.

U prenapučenim maloprodajnim okruženjima pića, robne marke koje razumiju kretanje kupaca, vidljivost, nadopunjavanje i interakciju proizvoda obično nadmašuju marke koje se fokusiraju samo na pakiranje ili grafiku.

Snažan sustav prikaza mijenja način na koji se proizvodi vide unutar trgovine. U mnogim slučajevima to mijenja brzinu prodaje.

FAQ

1.Koja je najbolja vrsta prikaza za promocije bezalkoholnih pića?

Samostojeći podni zasloni obično se koriste jer stvaraju dobru vidljivost u prometnim područjima supermarketa.

2. Zašto robne marke vina koriste namjenske police za izlaganje vina?

Kupci vina provode više vremena pregledavajući i uspoređujući etikete. Strukturirani prikazi poboljšavaju organizaciju i prezentaciju proizvoda.

3. Jesu li kartonski displeji za piće dovoljno jaki za teške proizvode?

Da, kada je pravilno dizajniran. Pojačane kartonske strukture mogu podržati proizvode za teška pića i višestruka pakiranja.

4. Što je najbolje za promociju energetskih pića?

Kampanje za energetska pića često imaju dobru izvedbu s podnim ili radnim zaslonima postavljenim u blizini blagajne ili praktičnih zona.